Op 5 juni 2024 maakte Jeju Beer Company uit Zuid-Korea bekend dat het een exclusief binnenlands distributiecontract voor Snow Beer had getekend met China Resources Beer (Holdings) Co., LTD.
China Resources Beer is China's grootste bierbedrijf en produceert 's werelds bestverkopende Snow-bier en premiumproducten zoals Tianya superX. Snow-bier heeft echter sterke lokale bierkenmerken. De opkomst naar de top van de ranglijst zou worden gedreven door de behoeften van de Chinese bevolking.
China Resources Beer heeft een partnerschap gesloten met het Zuid-Koreaanse Jeju Beer.
In Korea heeft Snow beer moeite gehad om de Koreaanse markt te betreden vanwege het vergelijkbare handelsmerk met het cosmeticamerk Sulwhasoo van AmorePacific. In 2019 probeerde China Resources Beer Zuid-Korea te betreden met een product genaamd Tianya superX, maar dat zorgde niet voor ophef.
In 2021 kreeg Snow-bier van AmorePacific toestemming om zijn handelsmerk te gebruiken en importeur Hyunwon Korea begon het bier in 2022 in Korea te verkopen, maar ook dit bier sloeg niet aan.
Jeju Beer meldde dat het probleem met het handelsmerk is opgelost.
Door deze samenwerkingsovereenkomst verwacht Jeju Beer niet alleen Snow-bier in Korea te verkopen, maar ook de wereldmarkt te betreden. In tegenstelling tot de stagnerende binnenlandse ambachtelijke biermarkt in Zuid-Korea, blijft de Chinese ambachtelijke biermarkt groeien.
Een functionaris van het bedrijf Jeju Beer zei: We zijn al lange tijd in gesprek met China Resources over de import van Snow-bier en de export van Jeju-bier. Ook zijn we in gesprek over de export van Jeju-bier naar China via het importcontract.
제주맥주는 2024년 6월 5일 ㈜ 화룬맥주 (홀딩스)와 설화맥주의 국내 독점 유통 계약을 체결했다고 밝혔다.
화룬맥주는 중국 최대 맥주회사로 전 세계 판매량 1위인 설화맥주와 고급 제품인 슈퍼엑스 등을 생산하고 있다.하지만 스노우 맥주는 풍부한 현지 맥주를 가지고 있습니다.1위를 차지한 것은 중국의 인구 수요 덕분이라고 한다.
화룬맥주는 한국의 제주맥주와 협력을 체결했다
한국에선 설화맥주가 아모레퍼시픽의 화장품 브랜드'설화수'와 상표가 비슷해 국내 시장 진출이 쉽지 않았다.화룬맥주는 슈퍼엑스 제품으로 2019년 한국 진출을 시도했지만 큰 인기를 끌지 못했다.
설화 맥주는 2021년 아모레퍼시픽으로부터 상표 사용 승인을 받았으며, 수입업체인 현원코리아는 2022년부터 국내에서 판매를 시작했으나 역시 성공하지 못했다.
제주맥주는 설화 맥주 상표 문제는 해결됐다고 밝혔다.
제주맥주는 이번 협약을 통해 설화맥주의 국내 판매는 물론 글로벌 시장 진출도 기대하고 있다.국내 크래프트 맥주 시장이 주춤하는 것과 달리 중국 크래프트 맥주 시장은 꾸준히 성장하고 있다.
제주맥주 관계자는"화룬그룹과 설화맥주 수입과 제주맥주 수출을 놓고 오랫동안 상담했다"며"이번 수입계약을 통해 제주맥주를 중국에 수출하는 것도 검토하고 있다"고 말했다.